En ny granskande artikel i N+1 Magazine avslöjar hur Netflix medvetet sänker kvaliteten på sina filmer för att anpassa sig till distraherade tittare.
I artikeln kartlägger Will Tavlin streamingjättens utveckling från DVD-eran till dagens algoritmdrivna innehållsproduktion. Granskningen belyser hur Netflix genom åren har utvecklat en mer kommersiellt driven syn på sina tittare - från att internt ha kallat frekventa DVD-hyrare för "grisar" till att nu aktivt producera innehåll anpassat för halvhjärtat tittande.
Flera manusförfattare som arbetat med Netflix-produktioner vittnar om att cheferna ofta ger direktiv att göra dialogerna övertydliga. En författare berättar: "Vi fick instruktioner att låta karaktärer verbalt återge handling som redan visats, så att tittare som bara lyssnar i bakgrunden hänger med."
Som exempel lyfts Lindsay Lohans senaste Netflix-film "Irish Wish", där huvudkaraktären återberättar gårdagens händelser för sin älskare – händelser publiken redan sett. Detta är en del av vad Netflix kallar "casual viewing", en strategi där filmer och serier designas för att kunna följas även om tittaren bara lyssnar och inte aktivt tittar på skärmen.
Fenomenet är inte unikt för Netflix. En tidigare Amazon Studios-chef avslöjar att de flesta filmer på deras plattform har försvinnande låga tittarsiffror.
– Antalet saker som floppar på Amazon är anmärkningsvärt. Det finns så mycket som knappt någon tittar på, och det skulle vara pinsamt att släppa de strömningssiffrorna. Jag brukade få ett dagligt mejl som i princip sa: "Här är de hundra filmer som folk tittar mest på på Amazon SVOD idag, minut för minut." Det var alltid många Tom Cruise-sci-fi-filmer, actionfilmer från 90- och 00-talet och Talladega Nights, berättar källan.
Trots det rapporterar bolagen om nya tittarrekord, som Amazons "Red One" och Netflix "Carry-On". Tavlin menar dock att dessa siffror ofta saknar kontext och främst syftar till att marknadsföra streamingtjänsterna själva.
Utvecklingen speglar en bransch som allt mer anpassar sig till en publik som samtidigt lagar mat, tvättar eller scrollar på mobilen - på bekostnad av filmisk kvalitet.
